Как проверить рекламное агентство или таргетолога, прежде чем платить

Реклама — рынок, где обещать может кто угодно. Один говорит «приведу 100 лидов», другой «сделаю 10 000 подписчиков», и по одной фразе не отличить специалиста от новичка. Разница видна не в обещании, а в том, что можно проверить до оплаты.

Что спросить до первого перевода денег

• Какая именно цель в кабинете будет считаться результатом. Клик по кнопке, просмотр страницы и оформленный заказ — три разных числа, и специалист объясняет разницу сам, без наводящего вопроса с вашей стороны.
• Можно ли посмотреть пример готового отчёта на чужом обезличенном проекте. Важен не скриншот с красивым графиком, а формат: что написано и как часто приходит.
• Из чего взята цифра в презентации или кейсе — из кабинета, из выгрузки клиента или с чужих слов. Это разные уровни доверия, и специалист умеет сказать, откуда цифра.
• Что произойдёт, если заявок не будет. Не гарантия возврата денег, а понятный план: что смотрим в первую очередь, если реклама не даёт результата.
• Доступ на просмотр к своему будущему кабинету, а не только к отчётам о чужих. Отказ показать структуру кампаний на этапе выбора — повод насторожиться.

Признаки, что вам продают обещание, а не результат

• Точное число лидов или подписчиков без диапазона и без «зависит от ниши и бюджета». Цена заявки плавает даже у одного специалиста от месяца к месяцу, и он это знает.
• Кейсы в виде скриншотов рекламного кабинета без подписи, что именно на экране. Число «конверсий» само по себе ничего не говорит о продажах.
• Гарантия результата без гарантии процесса. Результат зависит ещё от цены, посадочной и отдела продаж, а рекламой управляет только подрядчик.

Как читать чужие кейсы

Сильный кейс отвечает на три вопроса: что именно посчитано (заявка, переписка, покупка), за какой период и из какого источника цифра. Если кейс отвечает только на «сколько», а не на «что именно», это реклама самого кейса, а не доказательство результата.

На своих кейсах я держу тот же стандарт: у каждой цифры подписаны период, источник и ограничения.

Что можно проверить у меня

Разбор кабинета бесплатный, доступ нужен только на просмотр, а формат находок — тот же текстовый список без слайдов, что и в примере ниже.

Кейсы по теме

Связанные услуги