АУДИТ
Аудит Яндекс Директа: 114 площадок с одной покупкой и цель, которая учила кампании не тому
Роль: Внешний аудит чужого кабинета без изменений в нём, август – сентябрь 2026.
98.8 тыс. ₽расхода без результата найдено, ≈20% бюджетааудит 5 недель, 08–09.2026 · рекламный кабинет · экономия не измерена: рекомендации без внедрения
114площадок РСЯ с одной покупкой на всехаудит 5 недель · рекламный кабинет
×4.9Поиск дешевле РСЯ за покупку: 2 137 ₽ против 10 524 ₽аудит 5 недель · аналитика (GA4 / Метрика)
01
Задача и условия
За пять недель в кабинете ушло 496 тыс. ₽ на 56 кампаний, а результат никто не мог объяснить. Кабинет вёл другой специалист, моя задача была найти, куда уходят деньги.
Это аудит, а не ведение. Рекомендации переданы заказчику, экономия не измерена, поэтому пишу «нашёл», а не «сэкономил».
02
Что сделал
- Нашёл 114 площадок РСЯ, которые получили 74 тыс. ₽ (22% расхода сети и 77% её кликов) при CTR около 22% и одной покупке за весь период. Отдал список на исключение.
- Посчитал окупаемость по покупкам из Метрики: Поиск возвращал 2.62 ₽ на рубль, РСЯ 0.63 ₽. Покупка из Поиска стоила 2 137 ₽, из РСЯ 10 524 ₽.
- Нашёл причину: 50 кампаний учились на клике по кнопке «Купить билет», хотя цель «покупка» в Метрике уже работала. Плюс 24 тыс. ₽ ушло на нецелевые запросы.
Что известно о результате
- Расход, клики и покупки по каналам подтверждены кабинетом и Метрикой.
Что неизвестно
- Сколько удалось сэкономить после внедрения: изменения вносил другой специалист.
Вывод для предпринимателя
Автостратегия учится на том, что ей назвали целью. Если это клик по кнопке, а не покупка, деньги уходят на кликающих. Это первое, что я проверяю в любом кабинете.
Похожая задача? Разберу ваш кабинет бесплатно и назову первые шаги.
VVM.BY • ВЛАДИМИР ВЬЮНОВСВЯЗИ
УСЛУГИИ НИШИ
VVM.BY • ВЛАДИМИР ВЬЮНОВЕЩЁ
