КЕЙС
Спа-салон: перестроил измерение записи и оплаты в трёх рекламных системах
Роль: Вёл рекламу и аналитику на трёх площадках, июнь – сентябрь 2026.
3рекламные системы с перестроенными целями: запись, оплата, звонокаудит 06–09.2026 · рекламный кабинет
22.6%«конверсий» с клика показывал Google до чистки целейаудит до 06.2026 · рекламный кабинет
$2.43за диалог в Meta: 2 070 диалоговначатая переписка 06–09.2026 · рекламный кабинет
01
Задача и условия
Салон крутил рекламу сразу в Google, Яндексе и Meta. Стоимость обращения росла, и никто не мог объяснить почему.
Сравнение цены записи «до» и «после» здесь не привожу: до перестройки цели считали разные события, и сопоставимых пар «расход / подтверждённая запись» за одинаковые периоды пока нет. С выручкой в кассе реклама не сверялась.
02
Что сделал
- Нашёл общую причину: все три системы считали конверсией что угодно, от перехода в корзину до клика по чату, вперемешку с настоящими записями и оплатами. Google показывал 22.6% «конверсий» с клика, для спа такого не бывает.
- Оставил в целях только реальные действия: запись, оплату, звонок. Автостратегии начали учиться на чистом сигнале.
- Пересобрал группы там, где сигнал был размыт, и дальше вёл оптимизацию по честным цифрам.
- В Meta вёл кампании на диалоги: 2 070 диалогов по $2.43 за четыре месяца.
Что известно о результате
- Расход и диалоги в Meta подтверждены кабинетом. Состав целей до и после перестройки зафиксирован в кабинетах.
Что неизвестно
- Насколько подешевела подтверждённая запись в сопоставимых периодах: пары «расход / запись» с одинаковым определением события пока не собраны.
Вывод для предпринимателя
Сначала проверить, что система считает результатом, потом крутить ставки. Иначе автостратегия честно оптимизирует клики по чату.
Похожая задача? Разберу ваш кабинет бесплатно и назову первые шаги.
VVM.BY • ВЛАДИМИР ВЬЮНОВСВЯЗИ
УСЛУГИИ НИШИ
VVM.BY • ВЛАДИМИР ВЬЮНОВЕЩЁ
