КЕЙС
Кухни на заказ: 4 147 переписок в шести крупнейших кампаниях за три года
Роль: Вёл рекламу в Meta с 2021 года по 2026, три кабинета.
Задача и условия
Мастерской кухонь и корпусной мебели нужен был постоянный поток обращений из Instagram. За три года работы команда клиента выросла с двух до семи дизайнеров.
Обращение — начатая переписка в Direct. CRM у клиента не подключена, путь от переписки до договора не отслеживается. Meta хранит статистику 37 месяцев, часть 2021–2022 годов в цифры не попала.
Что сделал
- Летом 2022 года запустил кампанию на переписки по Минску: 1 406 переписок по $3.22 при бюджете $4.5 тыс.
- В июне 2024 года запустил новую кампанию на переписки: 1 794 переписки по $4.17 при $7.5 тыс. К октябрю 2024 цена была $3.39.
- Параллельно вёл видео и охват: 163 572 досмотра по $0.004 и охват 479 тыс. человек при CPM $0.16. В 2025 году лид-форма в отдельном кабинете дала 236 заявок по ≈$3.2.
- В 2026 году собрал полный цикл креативов под бренд-стандарты клиента и чат-шаблон с вопросами о размере, плане и бюджете. Лучший креатив «5 причин купить» дал 89 переписок по $4.46.
ЦИФРЫПО ПЕРИОДАМ
В 2025–2026 годах средняя цена переписки выше, примерно $6–13: аукцион дороже, конкуренция в нише выросла.
| Период / срез | Результат | Цена | Примечание |
|---|---|---|---|
| Лето 2022 | 1 406 переписок | $3.22 | |
| Февраль 2024 | — | $3.03 | |
| Июнь 2024, вся кампания | 1 794 | $4.17 | |
| Октябрь 2024 | 649 | $3.39 | |
| Лучший креатив 2026 | 89 | $4.46 |
Что известно о результате
- 4 147 переписок и $29.5 тыс. расхода подтверждены Ads Manager.
- Команда клиента за время работы выросла с двух до семи дизайнеров: со слов клиента.
Что неизвестно
- Сколько переписок дошло до замера и договора: CRM не подключена.
Вывод для предпринимателя
Три года подряд одна ниша и один канал. Лучшие кампании держали переписку по $3–4, но общая цена растёт, и это надо показывать клиенту честно, а не выдавать лучший креатив за среднее.
Похожая задача? Разберу ваш кабинет бесплатно и назову первые шаги.
