Как планировать рекламный бюджет: что добавляется к сумме в кабинете

Предприниматель хочет потратить, скажем, 1 000 BYN. Вопрос: сколько из них окажется на балансе рекламного кабинета и сколько заявок можно ждать. Ответ зависит от цепочки надбавок, и порядок их начисления важен.

Из чего складывается платёж

• Сумма в кабинете: то, что реально откручивается в рекламе. В кабинетах Meta, Google и TikTok она обычно в долларах или евро, поэтому нужен курс на дату платежа.
• Вознаграждение агентства или официального реселлера: процент от суммы в кабинете. У каждого поставщика свой, уточняйте в договоре.
• Сбор за размещение рекламы: применяется не во всех сценариях, зависит от того, кто рекламодатель, кто платит и где распространяется реклама. Проверяйте по первоисточнику на дату платежа.
• НДС: может начисляться на услуги посредника. Тоже зависит от сценария и статуса сторон.
• Комиссия банка или платёжного посредника: процент от итоговой суммы, иногда с минимумом.

Порядок расчёта в планировщике

База — сумма в кабинете в BYN. Вознаграждение и сбор считаются от базы. НДС считается на базу и вознаграждение. Комиссия банка считается на всё вместе. Так исключается двойное начисление: ни одна надбавка не считается от другой надбавки, кроме случаев, где это прямо так и устроено (НДС на услугу посредника).

Если известна вся сумма платежа, планировщик делит её на итоговый множитель и получает сумму в кабинете. Если известна нужная сумма в кабинете, он умножает и получает платёж. Оба режима обратимы.

Курс и заявки

Курс вводится вручную с датой и источником: надёжного бесплатного API с курсом на дату платежа у посредников нет, а выдуманный «сегодняшний» курс хуже честного ручного ввода.

Число заявок = сумма в кабинете в валюте ÷ ожидаемая цена заявки. Ожидаемую цену берите из своей истории или из кейсов по вашей нише как диапазон, а не как обещание.

Это не налоговое заключение

Планировщик показывает порядок расчёта и ориентировочную сумму. Применимость сбора и НДС в вашем случае подтверждайте у бухгалтера или по первоисточнику. Ставки в инструменте вводите сами.

Связанные услуги